Nos hemos lanzado a una nueva aventura. Estamos creando una red publicitaria con sitios que no necesariamente son parte de Hipertextual. Le hemos puesto simplemente Q. El mayor reto es que no vamos a vender tráfico, ni inventarios, ni páginas vistas o impresiones, vamos a vender influencia.
Esto nos da dos ventajas:
La primera es que no competimos contra nadie; normalmente diría que esto es dispararnos en el pie pero creo que el campo de los medios publicitarios está un poquito saturado y meternos al agua entre tanto pez grande probablemente no es buena idea. Hipertextual es una empresa pequeña y vamos a jugar como pequeños.
La segunda es que los costos son sumamente bajos, al menos en un inicio, lo cual significa que podríamos vender bastante bien, es el objetivo. Con $900 dólares es posible poner un banner de 140×100 pixeles en nueve sitios bastante influentes, la inversión es mínima y el impacto puede ser bastante alto.
La idea de lanzar Q surgió de mi regreso a México, veo mucho interés comercial pero pocos presupuestos, ¿cómo llegar a tantas empresas, especialmente latinoaméricanas, que son pequeñas y que su el presupuesto para invertir en promoción es reducido? ofreciéndoles este tipo de alternativas.
A ver cómo nos va con esta nueva aventura, creo que va a ser muy interesante.
4 Comentarios
Enhorabuena y muchísima suerte en este nuevo proyecto en el que te embarcas. A ver si lo extendéis también a España.
Le veo un pequeño fallo al planteamiento. Y es que al margen de una afinidad personal entre los responsables de los blogs, no hay un nexo común temático. Es decir, imaginemos que yo soy una marca de objetivos fotográficos. Me puede interesar poner mi anuncio en Fotomaf, donde sí se congrega mi público objetivo, pero las impresiones que se muestren en Alt1040 (por ejemplo) van a estar mucho menos contextualizadas al mostrarse a un público generalista y con una correlación de intereses respecto a mi producto prácticamente cero. Por lo tanto, su eficiencia publicitaria será mucho menor. Y con el planteamiento de “anuncios rotatorios” (es decir, mi anuncio va en todos los blogs), supone obtener un buen rendimiento a 1/9 de mi dinero, y un rendimiento mucho menor a 8/9 del presupuesto.
En definitiva, la pretendida influencia y la eficacia publicitaria tiene que ver mucho con el perfil segmentado del visitante y con ofrecerle anuncios adecuados a dicho perfil. Y con vuestro sistema, eso parece que se diluye bastante…
Estoy con consultor anónimo. La idea es buena, pero creo que tendría mucho más éxito si sois capaces de agrupar 8-9 blogs buenos de cada temática y vender Q en diferentes canales (tecnología, foto, actualidad, deportes, etc).
Sobre el precio, aunque 900$ es una cantidad pequeña para un gran anunciante, creo que es excesiva para PYME’s y similares.
Aún a pesar de lo anterior, me parece una buena idea ir haciendo cosas nuevas en publicidad en Internet, ya que el mercado está un poco anclado en las “viejas” soluciones.
En fin, yo estoy deseando probar: de un tiempo acá nos ha parecido que teníamos la suficiente “influencia” como para poner un anuncio, no mediante el método de impresiones, si no mediante el de patrocinio.
Eduardo nos lo ha puesto “a huevo”. Lo demás será ponerse en marcha y verlo funcionar. En todo caso, aprenderemos un montón ;)
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[...] Como bien señala Eduardo Arcos, con este funcionamiento buscan distanciarse del resto de Agencias sean clásicas o las de nueva creación a lo web 2.0, como Social Media o Media Reload. Con un funcionamiento que busca clientes PyMe. [...]
[...] Comentario de Raúl Hernández-González (Consultor Anónimo) en este mismo blog. [...]